Què vol el consumidor? Què li demana a les marques? Qué li aporten les marques? Què fan els fabricants davant les demandes del consumidor? Aquestes són algunes de les preguntes clau a què pretén donar resposta la pròxima edició del Fòrum Internacional de l’Alimentació Alimentaria 2010 quan reveli el 23 de març les conclusions de l’estudi ‘Què espera avui el consumidor de les marques. El rol del fabricant com a gestor de marca’.

L’objectiu de l’estudi és difondre i comunicar eficaçment quins són els valors i atributs de les marques alimentàries, un patrimoni de l’empresa i de la societat en el seu conjunt construït al llarg d’anys de treball, esforç i bona gestió empresarial.

L’estudi identificarà, per tant, quines fortaleses tenen les marques i conseqüentment quines estratègies i missatges han de difondre per fer més visibles aquests arguments de valor davant el consumidor, entre els que es pot subratllar la seguretat, qualitat, confiança, garantia, progrés, innovació, desenvolupament, generació d’ocupació i de riquesa, etc. “Treballem per identificar estratègies d’èxit per a les marques”, explica Gerardo Fuksman, director de desenvolupament de negoci de Synovate. “Una vegada conclòs l’estudi, entednrem què és el que el consumidor espanyol espera i desitja de les marques d’alimentació i begudes per definir amb la màxima precisió quin rol juguen els fabricants com a gestors d’aquestes marques”, afirma.